ما در دنیای امروز کار سختی برای برند شدن و تسخیر قلب و ذهن مخاطبان داریم. شاید چند صباحی مطرح و مشهور باشیم اما برای یک برند واقعی شدن و ماندگاری در ذهن، باید فرایند هدفمندی طی کنیم. فرایندی که در آن تمرکز، تمایز و برنامهریزی حرف اول را میزنند. در این مسیر باید علاوه بر شناخت خودمان(محصول و خدماتمان) مخاطبان و نیازهای آنها را نیز بشناسیم تا بر اساس آن محصول یا خدمت مناسبی را برای ایشان تعریف کنیم.
از طرفی باید بتوانیم روایت و قصهپردازی را بر اساس استراتژی مشخصی طراحی کنیم تا از راه تولید محتوای درست، مخاطب را جذب و به خود، محصول یا خدمتمان وفادار کنیم.
از فراگیران انتظار میرود در پایان دوره قادر باشند:
- بر اساس مفهوم برند و شناخت چهار پایه اصلی برندینگ، جایگاه محصول(خود) را به درستی تعریف و تعیین کند.
- طرح اولیهای از جایگاه برند به صورت مختصر و مفید ارائه دهد.
- استراتژی نحوه تولید و عرضه محتوا را از طریق ابزارهای مختلف و رایج مشخص کند.
- چگونگی حضور در فضای رسانههای نوین را بر اساس ویژگیها و جایگاه خود تشخیص دهد و اجرا کند.
مدرس این دوره حامد مشکینی کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک و مشاور برند و رسانه است و دوره به صورت تعاملی و کارگاهی برگزار خواهد شد. مخاطب آن افراد، شرکتها و موسساتی هستند که محصول یا خدمتی را برای مخاطبان خود به ویژه در رسانههای نوین ارائه میدهند.
منابع متعددی درخصوص محتوا منتشر شده است. اما کتابهای مدیریت استراتژیک برند (کوین کلر)، هر برند یک داستان (هیثر بمبرتون)، بازاریابی محتوا (جو پولیتزی) و… میتواند مکمل خوبی برای مباحث مطرح شده در این دوره باشد.
دوره در دو سطح مقدماتی و پیشرفته و به صورت آنلاین و با ظرفیت محدود طراحی شده است.
این دوره با همکاری انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات و پایگاه خبری گلونی برگزار میشود و برای علاقهمندان به تولید محتوا بسیار کاربردی خواهد بود.
در پایان به شرکتکنندگان در دوره، از طرف انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات و پایگاه خبری گلونی گواهی حضور اعطا خواهد شد.